Wat is het vermogen van Lars van der Wijst?

Lars van der Wijst (24) en Jens Timmers (25) zaten samen op de havo in Noord-Brabant en vonden het leuk om websites te bouwen. Ze zagen een markt in het verkopen van kussens en doken met hun bedrijf Cloudpillo in het gat. Zelfs met hun ondernemende aard hadden Lars en Jens niet kunnen vermoeden dat hun bedrijf binnen een paar jaar een onderneming met miljoenenomzet zou zijn. Dit is het vermogen van Lars van der Wijst.

Zo begon het

Lars van der Wijst groeide op in Odiliapeel, maar woont tegenwoordig in Den Bosch. In 2021 richtten de Brabanders Lars van der Wijst en Jens Timmers het bedrijf Cloudpillo op. De twee jonge ondernemers, die op dat moment net klaar waren met de havo, hadden geen ervaring en geen groot plan, maar ze hadden wel een enorme wil om iets op te zetten waar ze trots op zouden zijn. Wat begon als een eenvoudig bedrijf waar ze enkel kussensverkochten, groeide uit tot een onderneming die tot ver over de grenzen opereert. 

Het aanbod

Het begon allemaal met een aanpasbaar ergonomisch hoofdkussen gemaakt van traagschuim. Het is een aanpasbaar kussen, omdat Lars en Jens het vreemd vonden dat die er nog niet waren. Toen ze dat idee hadden, begonnen ze met het testen van prototypes en uiteindelijk een eerste lichting van 2000 kussens, maar het eerste jaar verkochten ze er al 40.000.

Het kussen houdt je hoofd koel 

Het kussen vormt zich automatisch naar het hoofd van degene die het kussen gebruikt. Bijkomend voordeel is dat het kussen een koele kant heeft voor de zomer en een iets warmere kant voor de winter. Je kunt de hoeveelheid schuim aanpassen aan de manier waarop je slaapt en of je op je rug, zij of buik slaapt. De Cloudpillo kost ongeveer 90 euro en is voor 2024-2025 uitgeroepen tot beste product van het jaar. 

Matrassen en dekbedden

Ondertussen is het bedrijf zo populair dat het assortiment hebben uitgebreid met matrassen, toppers, dekbedden, beddengoed en zelfs bedden. Zo biedt de winkel een hybride matras aan die, net zoals het kussen, aanpasbaar is aan jouw persoonlijke wensen. Je kunt bij Cloudpilo ook luxe beddengoed bestellen en beddengoed dat extra verkoeling biedt tijdens warme nachten. 

De marketing begon voorzichtig

In eerste instantie kozen Lars en Jens ervoor om een presentator in te huren voor hun marketingberichten. Ze waren bang dat mensen hun producten niet zouden kopen als ze erachter zouden komen dat het slechts twee jonge jongens zijn. Ze deden dit twee jaar en besloten toen om zelf voor de camera te gaan staan. 

Lars en Jens treden zelf op de voorgrond

Het moment dat Lars en Jens besloten om zelf reclame te maken voor hun merk, veranderde er veel. In de eerste maand was de omzet al verdrievoudigd. De jongemannen hoopten dat ze likeable zouden overkomen en dat is zeker gelukt. Blijkbaar wilden de kopers graag weten wie er achter het bedrijf zat en wat hun drijfveren zijn. Ze wilden liever iets kopen van een mens dan van een bedrijf. 

60 video’s per week

Om ervoor te zorgen dat de klanten blijven komen, maken Lars en Jens wekelijks tot wel 20 video’s. Elke video wordt met drie verschillende openingen uitgebracht. De ene video gaat over nekklachten, een andere over hoe lang je een kussen mag gebruiken en de ander is een van de oprichters die een verhaal vertelt. Door de week kijken de twee welke filmpjes van de 60 het beste werken. Die filmpjes worden vaker ingezet.

Marketingbudget van een ton per maand

Cloudpillo is een goedlopend bedrijf, maar als je elke 60 video’s moet maken, zorgt dat ook voor hoge kosten. Volgens Lars van der Wijst lopen de kosten voor marketing maandelijks in de tonnen. Hij vertelde in een interview dat het best spannend is dat ze zoveel moeten investeren, maar het helpt ze ook inzichten te krijgen in wat wel en niet werkt. 

Lars richt zich op marketing, Jens op het product

Jens is van de twee ondernemers degene die zich met name op het product richt. Naar eigen zeggen is hij een soort Willie Wortel die altijd op zoek is naar een interessanter en beter product. Lars is degene die ervoor zorgt dat dit product vervolgens verkocht kan worden. 

Omzet van 36 miljoen euro

Lars van der Wijst en zijn compagnon wisten in 2023 al een omzet van 12,5 miljoen euro te maken. In 2024 werd die omzet meer dan verdubbeld naar 36 miljoen euro. Volgens Lars en Jens groeit het bedrijf in Nederland nog steeds, maar minder hard dan in het begin. Nu zien ze echter dat ze veel meer omzet maken in Duitsland en in Engeland. Het bedrijf begon in 2025 in Engeland, maar al eerder in Duitsland. Daar willen ze de winst in 2026 verdubbelen. 

Continu in ontwikkeling

Om te voorkomen dat klanten uiteindelijk afhaken en naar andere aanbieders gaan, zijn Lars en zijn compagnon altijd bezig met vernieuwingen. Zo zijn ze bezig met AI en proberen ze te ontdekken wat ze daarmee kunnen. Ook zijn ze altijd op zoek naar nieuw personeel dat hun bedrijf samen met hen nog verder op kan bouwen. De mening van klanten is ook erg belangrijk voor het bedrijf; veel van de veranderingen zijn ontstaan met dank aan feedback van klanten. 

Hoge kosten

Ondanks de gigantische omzet die het bedrijf maakt, zijn de kosten ook hoog. Het bedrijf heeft ondertussen 32 personeelsleden in dienst en tijdens piekmomenten zoals rond Black Friday zetten ze extra mensen in. Ze hebben kortgeleden zelfs een kantoor geopend in Azië om ervoor te zorgen dat de productie en distributie beter geregeld zijn.

Investeren in de toekomst

Uiteraard heeft het bedrijf ook te maken met productiekosten, transportkosten en kosten voor het beheer van de kantoren. De vraag is dan ook hoeveel er voor de twee oprichters Lars en Jens overblijft. We weten dat de twee allebei naar Den Bosch zijn verhuisd, maar niet of ze daar allebei een riant stulpje hebben betrokken. Het bedrijf is relatief jong, waardoor ze waarschijnlijk zoveel mogelijk geld terug wil laten vloeien in het bedrijf. De twee behaalden zelfs de 30 Under 30-lijst van Forbes, een lijst voor succesvolle ondernemers onder 30 jaar oud. 

Het vermogen van Lars van der Wijst

Toch blijft de vraag wat Lars van der Wijst voor vermogen heeft. De winst liep de laatste jaren flink op. Hierdoor kunnen we ervan uitgaan dat het bedrijf jaarlijks 3,5 miljoen tot 7 miljoen euro winst maakt. Voor Lars en zijn compagnon zal er jaarlijks dan ook een aardig salaris overblijven. De kans is groot dat ze zichzelf tot een miljoen euro per jaar uitkeren. Zowel Lars als Jens kan ondertussen riant leven van zijn inkomen.